知乎发布 2023 “好物 100 ”榜单，洞察新职人消费需求趋势 -ZAKER新闻chevron-rightchevron-rightchevron-right

摘要：10 月 17 日，知乎 2023 好物 100 榜单正式揭晓。经过站内热度、品牌报名、知友提案和好物提案人评审，100 款好物脱颖而出，呈现新职人在工作、家庭、户外、悦己、治愈、礼赠 6 大——ZAKER，个性化推荐热门新闻，本地权威媒体资讯

10 月 17 日， 2023" 好物 100" 榜单正式揭晓。经过站内热度、品牌报名、知友提案和 " 好物提案人 " 评审，100 款好物脱颖而出，呈现新职人在工作、家庭、户外、悦己、治愈、礼赠 6 大场景下的消费选择。作为连续三年推选的消费趋势榜单，" 好物 100" 已经成为洞察新职人消费需求和品牌信赖趋势的重要风向标。据了解，" 好物 100" 榜单是面向用户征集、以透视新职人消费趋势为初衷的重要 IP，至今已连续推选三年。今年榜单以 " 新职人，好生活 " 为主题，首次开放了品牌报名通道，上千家品牌参与提报。经过层层评审，产生 200 家入围品牌，最终榜单则保留 100 个好物席位。

新职人是当今中国社会的支撑力量，也是社区的主流人群。凯度消费者指数发布的《新职人人群洞察白皮书》显示，新职人对工作生活有不一样的要求，也渴望有品质、有科技、有内涵的品牌走进他们的生活。" 好物 100" 榜单则从好物角度，进一步验证了新职人的独特消费特征和趋势。榜单显示，能够提高效率、抚平疲惫、减少家务和带来治愈的产品是新职人的好物选择趋势。例如，人体工学椅、升降桌等缓解打工人疲劳的 " 带薪养生 " 好物；净水器、智能枕头、智能养宠产品等提升生活幸福感的智能家居用品；满足新职人轻松健康饮食需求的无糖低卡饮食、自动炒菜机品牌；满足新职人下班后运动需求的自行车、户外装备等运动品牌等等。

值得注意的是，今年招募了近百位 " 好物提案人 "，他们既是 KOP（专业意见领袖），也是各行各业的新职人。" 好物提案人 " 的提案和评选意见既提供了专业视角，也体现了新职人的消费趋势。如家具设计领域答主 " 王昊诚 " 提供了人体工学椅的选择标准；运动领域答主 "Seeker" 从自己的运动经验出发，推荐了安全舒适的骨传导耳机品牌；国家首批注册营养师 " 菜妈和钱爸 " 则关注哪些健康食品饮料如何在追求健康的同时也不放弃美味。

此外， 2023" 好物 100" 榜单评选阶段，国货品牌的讨论度和报名参与度高涨，因此结合评审机制特设了子榜单 " 心选国货榜 "，劲霸男装、蔚来汽车等 10 家优秀的国货品牌入榜，成为 2023 年国货赛道的好物代表。

" 新职人天生的消费能力和圈层影响力，几乎是每一个品牌所追求的。同时，新职人也渴望有品质、有科技、有内涵的品牌走进他们的生活。" 创始人、CEO 周源曾在今年的新知青年大会上表示，希望帮助品牌走近新职人。升级 " 好物 100" 榜单 IP 就是举措之一。未来 " 好物 100" 将持续为新职人提供消费参考，也给行业和品牌带来产品改进和营销趋势洞察。