凤凰、海鸥、Coach、MLB、安踏、施华洛世奇、冰希黎……底蕴深厚的上海老字号、知名品牌全球首发新品、充满活力的上海新原创，汇聚在“2023上海制造佳品汇”的得物App展区，彰显出上海购物的时尚潮流和上海制造的年轻力量。

作为“上海五五购物节”的12大标杆IP之一，以“活力制造，时尚消费”为主题的“2023上海制造佳品汇”今天开幕。当天，除了户外展区中丰富多元的时尚展品外，得物App在线上也同步推出“2023上海制造佳品汇”特别专场，精选了Ferragamo菲拉格慕、Porsche Design保时捷设计等近200个时尚品牌，集中展现上海这座国际时尚之都的独特魅力。

除了线上线下的时尚展品外，活动期间，得物App还与东方美谷合作建立“数实融合”化妆美品创新平台，双方将共同培育服务于中国新一代消费群体的美妆新品牌。

据了解，“五五购物节”启动首月，截至5月31日，得物App单月上新超过22万件商品，与去年五五购物节相比，同比增长超过90%，覆盖超5000个国内外时尚消费品牌。"得物App希望不断满足消费者升级的消费需求，更好地为产业高质量发展和高品质生活服务，加快国际消费城市建设。"得物App负责人表示。

95后引领时尚消费   注重“热爱”和“仪式感”

作为全球领先的新一代潮流网购社区，得物App聚集了国内最年轻也最有消费力的用户——得物App在95后为代表的Z世代人群中的渗透率高达70%，他们的消费能力强、支付意愿高，平台中的平均件单价为行业均值近5倍。在本轮消费复苏中，Z世代的时尚消费也正冲在前列。

“Z世代是一群愿意为热爱买单的年轻人，他们会选择热爱的生活方式、情感态度、审美、品质、价值观等。”得物App相关负责人表示，“年轻人更容易理解符合他们价值观的设计理念。因而，原创和专属的设计更容易得到他们的喜爱。同时，在设计理念以外的，比如材质、工艺等体现品质感的元素也更容易得到他们的认可。”

年轻人的热爱为时尚消费注入了一股新力量。越来越多国际品牌、国潮老字号品牌、原创新锐品牌等通过得物App，精准洞察和把握年轻人变化中的消费需求，首发更符合年轻人热爱的商品，与中国年轻消费者建立起情感链接。

5月10日，全球服装集团PVH旗下时尚生活方式品牌Calvin Klein官方入驻得物App，并在得物同步首发36款Jennie for Calvin Klein限量合作系列重磅服饰新品，其中1款连体服在得物独家发售。别具一格的设计吸引了年轻人的青睐，入驻得物后，Calvin Klein交易量增幅环比超7倍，Jennie for Calvin Klein限量合作系列中一款牛仔裤新品上线秒售罄，新品相关话题当天也登顶得物热搜榜。

国潮老字号品牌也在得物App重塑年轻形象，以时尚新貌融入年轻人的潮流生活，打开新的增长空间。例如，凤凰牌自行车结合得物年轻人热爱户外骑行运动的趋势，将新品酷飞公路车在得物App独家首发，高颜值外观且流线感的造型满足年轻人对于高品质骑行的需求，收获大批新生代消费者的喜爱。截至今年5月，凤凰自行车在得物App销量同比增长近9倍，新增用户中95后用户占比达65%。

Z世代还追求节日仪式感。在得物App的搜索词中不乏“女朋友18岁生日礼物”、“男朋友入职第一份礼物”等极具仪式感的搜索词——在购买日常所需之外，年轻人在假日消费和节日礼赠上展现独特活力，也成为推动时尚消费的新动力。

国际潮流品牌MLB也推出520专属礼盒，其中爱心系列礼盒上线后迅速售罄。据透露，在520活动期间，在MLB服装官方线上渠道中，得物销量爆发表现突出。更值得一提的是，MLB新增用户中，18-25岁用户占比近50%，为品牌发展带来更大增长势能。

上海新锐原创品牌冰希黎，则在“得物520礼物季”上新日通过推出全新独家幻彩心动礼盒、幻彩高定香意香水礼盒等获得了年轻人的喜爱。活动期间，冰希黎新品销量占品牌整体销量超过50%，品牌整体销量同比增长近两倍，登顶得物国货香水销量榜首。

通过聚焦Z世代的热爱，得物App开辟消费新场景、消费新供给，促进消费潜力持续释放。

新品牌新品类涌现 驱动时尚产业高质量发展

事实上，除了帮助国际品牌、老字号等大品牌成长，得物App还正在成为新品牌和新品类成长的沃土。

在新品牌方面，以美妆品牌为例， 随着精致悦己的观念深入人心，Z世代的男性消费者在当下美妆市场上已经成为新的蓝海。成立于2022年的侍刻，是资生堂集团旗下一款为亚洲年轻男士定制的潮流护肤品牌，在入驻得物App八个月后，得物App就成为了侍刻线上最重要的销售渠道。男士综合护理品牌理然则于2019年创立，通过联合得物App推出的“风林火山”专供礼盒，理然实现了从零到一的孵化起量。入驻至今，理然在得物App的月销售额已突破百万元。

对于侍刻和理然来说，他们的目标客户在得物App高度聚集：以95后为主体，有着巨大消费潜力的Z世代男性。根据得物平台的相关数据，过去两年Z世代男性消费者购买美妆类产品的交易额增长超过300%，而其细分场景已经从清洁类为主导向美白、润肤等的全领域突破。侍刻和理然抓住了这些男性需求的爆发，用更多差异化的产品供给、独特设计等吸引了更多的年轻消费者，成功扩大了影响力，并实现了可观的销售成绩。

而在新品类方面，一个典型案例是垂钓：它看上去是中年人的“专利”，但结合平台数据发现，它越来越成为这届年轻人的心头好。在得物App，垂钓相关装备4月销量环比提升6成，95后已成为垂钓主力人群，占比近4成。年轻人在垂钓上展示出的专业度和热情，已经吸引Abu Garcia、哈斯达、创威、钓迷等国内外头部钓具品牌官方入驻得物App。

上海时尚产业正显示出巨大潜力。去年，时尚消费品产业首次纳入上海“十四五”规划重点产业范畴，同时，《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022-2025年）》提出了“科技研发新策源、数字制造新赋能、品牌建设新引领、产业载体新布局、消费场景新融合”等十大行动。

“上海是时尚消费品的首发地和消费场，同时也是引领时尚、定义潮流的发声地，时尚产业的升级策源地。”得物App负责人表示， “得物App将大力支持上海进一步做大做强品牌经济和时尚产业，积极培育孵化本土新品牌，助力上海成为引领时尚、定义潮流的国际时尚之都。”

　　作者：徐晶卉

　　编辑：商慧

责任编辑：张懿

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