摘要：在很多人看来，头部电商的格局几近稳定
文章参考来源：电商行业观察
编辑：小亚
如今的互联网时代，唯一不变就是变化本身。
拼多多的崛起，有赞、微盟、SEE店铺等电商新物种的出现，让人再次确认电商市场的多样性，也相信更多的玩法正在酝酿中，相信不久就会在那一瞬间开始爆发。
小程序已成为了一块充满想象力和创造力的电商新土壤，对于不少创业者来说，是完全可以完美利用的肥沃土壤。
京东作为头部电商之一，也一直在探索着各种电商小程序模式，在此期间也相继推出了京东购物、京东拼购、京东好物小程序等等。
在近期上线于百度的“京东好物街”智能小程序，不但让京东能够在争夺战争中另辟道路，也为电商行业的从业者提供了一个不小的启示、脑洞。
1两者联合并，带货能力最大化提升！从去年开始，京东在微信生态中不断迭代优化，从迁移至微信小程序，到找出传统电商与社交用户的契合点，借助拼团、领券等带有社交属性的手段，调动起粉丝用户的购买欲望。
在去年6月，微信推出了搜索商品的功能，在微信“搜一搜”页面搜索部分特定关键词，搜索结果会出现“商品”类目，并直接导流到京东小程序。
如搜索“口红”、“手机”、“裙子”等关键词，都会关联到该商品的京东小程序购买页面。
由此可见，电商汲取用户流量最天然，最直接的方式还是通过直接搜索。
而百度，作为国内最大的搜索公司，其巨大的搜索体量，自然是电商们最为渴求的流量池。
此次百度与京东的组合，将大流量与强品牌、轻量级的服务与高品质内容紧密结合，借助与百度搜索、信息流内容生态的紧密结合，“京东好物街”智能小程序开启了爆款单品走量的模式。
加上小程序的自身优点，用户无需打开京东的APP，就能马上购买下单自己所喜欢的商品了
。
当用户搜索商品时，结果就会出现在京东好物街小程序上，当用户进行下拉信息流的时候，基于兴趣，会二次被推送到京东好物上的产品。
“京东好物街”智能小程序主要以自营产品为出口，加上京东品牌直接背书，为用户提供品质保证，减少比对、筛选环节，带来了一种小而精的购物体验。
这种“小而精”的购物模式能够最有效地将搜索用户与京东单品精准对接，当用户进入单品页面时，京东提供的正品好物与最具性价比的价格，可以让用户直接产生购买欲望，将流量最快速地转化为销量。
因此百度的优质流量使京东好物街智能小程序在拉新方面成绩突出。
而百度的“信息流推荐”模式，则借助优质的导购式内容与产品结合推荐，让用户在浏览信息的同时潜移默化地产生购物需求，具有很强的“带货效应”。
在搜索+信息流的流量注入后，对于信息孤立、依赖装机量的APP，京东好物街这种电商小程序在百度App中的流量与体验方面的优势也更加明显。
2用户需求与促销场景的结合同时，百度也将流量与场景相结合，为电商带来多样化的流量获取机会。
如果说微信小程序优势为社交裂变，百度智能小程序则更加依赖于源头流量的极大化。
针对电商行业的节假日促销特性，百度智能小程序也通过建设“流量场景”为电商企业聚拢人气。
今年春节前，百度推出“超值年货节”智能小程序，当用户搜索任何与年货相关问题时，皆可顺势在“超值年货节”智能小程序内完成购买。
而且实现了多平台交互，用户无需在不同产品、不同界面之间跳转，就可以一次性解决复杂、连贯的需求。
“我们从不把自己的边界设定得过于清晰。小程序的作用，正是帮助我们拓展了用户边界。” 这也正与京东近来所潜心的“无界零售”相互契合。
相信在不远的将来，线上线下被充分打通，在一个无处不营销、无处不消费的零售环境中，还有多少人会固守某一个或某几个平台购物。
不只是电商玩法、零售的玩法都将不断迭代，甚至不断颠覆。
电商小程序可能只是其中一站，但也是必经之站，至少这一步让更多平台走向了更为开放。
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