首届吴中好物节开启旅游直播创新模式新篇章_

摘要：首届吴中好物节开启旅游直播创新模式新篇章

自2020年5月，吴中区联合同程旅行举办了以“好物中国，心上吴中”为主题的首届吴中好物节系列活动，运用“直播+内容+带货”的旅游创新模式，搭建了“好物中国，心上吴中”线上商城，联动同程生活、同程优品等电商平台，聚焦农特、旅游、文创等区域好物，全方位提升了吴中区文旅消费，推动了农业、文化、旅游多产业融合发展，开启了后疫情时代旅游推广的新篇章。

全方位全视角——线上推广，提升吴中旅游知名度

吴中好物节通过联动区内东山、金庭、甪直、光福、越溪、木渎、临湖7个镇，邀请百万粉丝抖音达人、同程集团董事长、签约主播、镇长、奥运冠军等嘉宾网红，在抖音和同程旅行直播平台开展了系列直播活动，其中抖音以网红旅游体验为主，同程旅行小程序以镇长直播带货为主，截止6月23日，已执行活动10场，累计观看量达1008.7万。

活动期间，通过同程旅行PC、APP、微信小程序、同程优品小程序上线广告位30余个，同程优品社群推送覆盖百万人次，微信公众号、自媒体等发文30余篇次，总体曝光量达6910万，活动上线以来，总体宣传总曝光已达1.41亿，引发了广泛的话题讨论及社交平台分享，大力提升了吴中区知名度及美誉度。

多平台多渠道——直播带货，实现吴中好物引流变现

全媒体多平台宣传使得吴中好物节曝光量激增，也为吴中区商家提供了新的售货渠道，宣传期内，吴中区农特产、景区门票、精品民宿、特色餐厅等通过直播引流，知名度得到大幅提升，销售渠道全面打开，同时，同程各个平台同步上架销售产品，凭借好物节热度多重举措积极促销，实现了流量变现，提升了用户粘性。

活动期间通过同程优品、同程生活、同程旅行签约入驻的吴中品牌近230家，通带货超10万单，拉动吴中社会消费品零售总额超3286.9万，互联网与实体经济多角度融合多层次合作，快速促进吴中旅游市场的复苏。

专属页面上线——强化品牌影响，讲好吴中故事

吴中好物节启动以来，同程旅行同步上线了“好物中国，心上吴中”特别专题，集中展示吴中好山好水好风光；同程优品开发玩乐专题，展示吴中区景点玩乐、餐饮等活动产品，设置导航式菜单，方便客人即时筛选；同程优品小程序定制专属吴中好物节产品海报，添加吴中好物节标签至吴中美食餐饮、酒店住宿、景区门票、本地鲜味等产品页面，各平台联动推广，让吴中好物品牌更加深入人心。

吴中好物节进度过半，东山、金庭、光福、越溪、临湖等镇的直播宣传活动取得了显著成效，在深度挖掘各镇优势的基础上，把“各自为王”联动发展为“天下无双”，各镇旅游从“独美”转化成“兼美”，在接下来的宣传中，同程旅行将继续秉持这一理念，做好其余各镇宣传推广工作，为整合吴中区旅游资源、优化旅游规划、实现乡村振兴、推动经济转型持续助力。