8月26日晚，芒果超媒发布2020年半年报。报告期内，公司实现营业收入57.74亿元，同比增长4.9%；实现归属于上市公司股东的净利润为11.03亿元，同比增长37.3%，数额直追去年全年。

值得关注的是，芒果超媒的爆款综艺《乘风破浪的姐姐》吸睛又吸金。据了解，在该款综艺节目的助力下，公司旗下的芒果TV会员较年初增长了50.57%。同时，该款综艺节目招商数据刷新多项纪录，节目广告客户总数超40家，是近两年综艺项目品牌数量之最。

爆款IP助力会员逆势增长

在互联网流量红利消退多个长视频平台会员增速明显放缓的背景下，芒果TV会员在报告期内实现了逆势增长。半年报显示，2020上半年，公司有效会员数已达2766万户，较年初增长50.57%，会员收入14.18亿元，同比增长80.4%。

据Quest Mobile统计，截至今年5月31日，芒果TV日活用户同比增长45.2%，月活用户增长49.1%，用户使用时长上涨40.2%，是2020上半年用户使用时长增长最快的视频平台。进入6月中下旬，凭借出圈综艺《乘风破浪的姐姐》，芒果TV用户使用时长以及日均活跃用户更是多次超过优酷挤进前三。

爆款综艺为芒果超媒带来用户流量大增的同时，也为其带来了广告收入的逆市飘红。在广告主整体投放动力不足的行业背景下，公司上半年广告收入达17.98亿元，同比增长5.83%。

报告期内，芒果超媒综艺类项目广告签单量上涨近50%，《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录；以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》等IP为代表的综N代项目，广告招商体量稳步增长；影视剧项目广告总签约量同比增长300%。

不止综艺，芒果超媒也在朝着剧集方向发力。报告期内，公司开机剧集达14部，在剧集细分赛道上持续主打差异化和辨识度。骨朵数据显示，2020年初至7月10日，网剧Top10中芒果TV剧集占据了3席，播放量占比25%。

芒果超媒董事长张华立在2019年年度股东大会上表示：“芒果超媒最大的核心竞争力就是建立了高门槛的长视频内容生产体系，今后相当长时间我们仍将专注于此，努力构建更加高效、更有创新能力、逻辑模式自洽的内容生态系统，不断开拓‘芒果模式’新境界。”

稀缺性获境外资金认可

今年6月份，芒果超媒召开战略研讨会，从内容创新、运营管理、新产品新技术新赛道等方面，集中研讨公司未来3至5年的战略发展规划。梳理上半年公司发展路径可以看到，公司在孵化新兴业态、加速探索前沿技术应用方面也是动作频频。

报告期内，公司推出“大芒计划2.0”，在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式，向直播带货领域“进军”，融合“人货场”三方优势，打造网红带货生态圈。同时，公司在IP衍生开发上不断发力，推出线上商城“芒果好物”，核心是与芒果TV、湖南卫视播出的节目联合推出同款好物，例如最近与《乘风破浪的姐姐》中的数位艺人联合，打造综艺带货新趋势。

天风证券传媒互联网行业分析师张爽对《证券日报》记者表示：“芒果超媒基于互联网平台和其内容去开发媒体电商业务，例如芒果TV好物，从内容层面和流量变现层面都是值得期待的。”

在公司各大核心业务的高度协同下，芒果超媒的内在价值也获得了资本市场的认可。今年6月以来，芒果超媒市值突破千亿元大关，峰值一度达到1315亿元。长期跟踪芒果超媒的一位分析师对《证券日报》记者表示，相较于常年亏损、成本偏高等问题的同类型上市公司，资本市场逐渐趋于理性，而芒果超媒的潜在价值正在被资本市场发现和认可。

值得关注的是，对比芒果超媒2020年一季报以及半年报的持仓数据可发现，从2020年3月31日到2020年6月30日，代表北向资金的香港中央结算账户持有芒果超媒的股票从2031万股增至3085万股，增长了52%。截止2020年8月21日，根据芒果超媒港股通持股统计显示，北向资金共持有3619万股公司股份，相对2020年3月31日增长了78%。

芒果超媒的优质投资属性也吸引了券商的高度关注。据东方财富数据统计，6个月内共有32家券商出具了研报，其中22家出具“买入”评级，10家出具“增持”评级。

排版：刘 欢

主编：谢 岚

终审：彭春来/赵学毅